Głównym celem projektu jest umożliwienie mieszkańcom miast łatwej, szybkiej i bezpiecznej utylizacji zużytego sprzętu elektrycznego i elektronicznego, ale także podnoszenie świadomości ekologicznej dzieci, młodzieży oraz dorosłych. Oprócz charakterystycznych, czerwonych pojemników przeznaczonych na elektroodpady do 50 cm, wartością dodaną jest dostęp do innowacyjnej platformy edukacyjnej: Szkolnego Centrum Recyklingu. Ważnym elementem budowania wiedzy o ekologii pozostaje cykl zajęć edukacyjnych o pszczołach.

Dodatkowo, w miastach powstają miejskie pasieki z czerwonymi charakterystycznymi ulami, które zbudowane są w części z elementów pochodzących z recyklingu.

Skąd czerwony kolor? Nie da się go nie zauważyć! Czerwona barwa wzywa nas do działania na rzecz środowiska naturalnego „tu i teraz”. Liczy się każda inicjatywa.